在传统百货行业不受电子商务冲击的背景下，北京王府井百货集团(下称王府井百货)白鱼募资30亿在全国布局购物中心业态，同时，还将投资O2O全渠道项目。王府井百货于新年第一天公布以定减预案，拟以23.02元/股非公开发行13032.15万股，筹措资金总额30亿元，用作投建多个购物中心项目及O2O全渠道项目，目的完备公司经营业态战略布局，并搭起线上线下融合渠道。根据方案，其中三胞集团南京投资管理有限公司股份15亿元；北京市国资委旗下京国瑞基金白鱼股份10亿元；懿兆投资白鱼股份5亿元。

发售已完成后，公司有限公司股东王府井国际股权比例将由49.27%降到38.44%，仍为公司有限公司股东。王府井百货此次募投项目还包括：哈尔滨群力文化广场二期购物中心、熙地港（郑州）购物中心、熙地港（西安）购物中心、佛山王府井购物中心、南昌王府井购物中心、银川东方红购物中心，项目总投资大约70.7亿元，白鱼投放筹措资金合计28.36亿元。王府井百货回应，上述购物中心项目不利于非常丰富及完备公司在购物中心业态的战略布局，扩展发展空间，更进一步充分发挥公司在零售领域的品牌优势，提高市场占有率和竞争力，最后提高公司整体盈利能力。

此外，王府井百货O2O全渠道项目总投资4.57亿元，白鱼投放筹措资金1.64亿元，项目计划力争用三年时间，到2018年底使公司O2O全渠道的核心平台几乎上线并投入使用。

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